市场营销学

1 (p0-1): 第1章 市场营销改变我们的生活
1 (p0-2): 第1节 市场营销由来已久
4 (p0-3): 第2节 现代企业以市场营销为导向
12 (p0-4): 第3节 谁参与市场营销
13 (p0-5): 小结
14 (p0-6): 思考题
14 (p0-7): 案例
20 (p0-8): 重点概念
21 (p0-9): 第2章 分析营销环境，寻找成功机会
21 (p0-10): 第1节 营销环境中蕴涵机会与风险
23 (p0-11): 第2节 宏观环境引导营销活动的大方向
28 (p0-12): 第3节 微观环境直接影响营销活动方式和效果
33 (p0-13): 思考题
33 (p0-14): 小结
34 (p0-15): 案例
35 (p0-16): 重点概念
37 (p0-17): 第3章 个人消费市场与产业市场—购买行为不同
37 (p0-18): 第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场
39 (p0-19): 第2节 个人消费者怎样做购买决策
41 (p0-20): 第3节 个人消费者有哪些需求和购买行为特点
47 (p0-21): 第4节 谁是产业市场的采购决策者
48 (p0-22): 第5节 产业市场的购买者怎样做出购买决策
51 (p0-23): 小结
52 (p0-24): 思考题
52 (p0-25): 案例
55 (p0-26): 重点概念
57 (p0-27): 第1节 企业营销决策需要哪些数据信息
57 (p0-28): 第4章 信息是企业营销的基础
59 (p0-29): 第2节 建立企业营销信息系统
61 (p0-30): 第3节 市场调查的设计与实施
69 (p0-31): 小结
69 (p0-32): 思考题
70 (p0-33): 案例
73 (p0-34): 重点概念
75 (p0-35): 第5章 制定营销战略
75 (p0-36): 第1节 什么是营销战略
79 (p0-37): 第2节 有效的细分市场
83 (p0-38): 第3节 目标市场选择策略
87 (p0-39): 第4节 合适的市场定位
88 (p0-40): 小结
89 (p0-41): 思考题
90 (p0-42): 案例
92 (p0-43): 重点概念
95 (p0-44): 第6章 营销策略组合
95 (p0-45): 第1节 营销手段与营销策略组合
98 (p0-46): 第2节 企业营销组合方案要适应特定的
98 (p0-47): 顾客、公司和竞争对手
99 (p0-48): 第3节 产品生命周期不同阶段的市场营销组合
106 (p0-49): 小结
106 (p0-50): 思考题
107 (p0-51): 案例
109 (p0-52): 重点概念
111 (p0-53): 第1节 产品和服务
111 (p0-54): 第7章 产品——企业营销的基础
114 (p0-55): 第2节 产品组合
118 (p0-56): 第3节 创建和管理一个好的品牌
123 (p0-57): 第4节 产品展示与包装
125 (p0-58): 第5节 新产品开发与推广
133 (p0-59): 小结
134 (p0-60): 思考题
134 (p0-61): 案例
136 (p0-62): 重点概念
137 (p0-63): 第8章 沟通整合——促成销售
137 (p0-64): 第1节 沟通的本质与作用
139 (p0-65): 第2节 营销沟通组合
143 (p0-66): 第3节 怎样制定沟通组合策略
146 (p0-67): 第4节 企业广告运作要点
150 (p0-68): 第5节 如何选择广告媒体
153 (p0-69): 第6节 人员推销——效果最佳，管理最难
158 (p0-70): 小结
159 (p0-71): 思考题
159 (p0-72): 案例
161 (p0-73): 重点概念
163 (p0-74): 第9章 定价策略——事关企业收入与利润
163 (p0-75): 第1节 对商品定价的不同认知
165 (p0-76): 第2节 影响营销定价的其他因素
170 (p0-77): 第3节 基本定价方法
175 (p0-78): 第4节 价格组合与定价技巧
180 (p0-79): 第5节 适时调整价格
181 (p0-80): 第6节 制定价格策略的程序
182 (p0-81): 小结
183 (p0-82): 思考题
184 (p0-83): 案例
185 (p0-84): 重点概念
187 (p0-85): 第10章 分销渠道选择——竞争新热点
187 (p0-86): 第1节 分销渠道的含义与作用
190 (p0-87): 第2节…