Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

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Business & Economics - Sales & Marketing
Hersteller- und Handelsmarken im...

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Name: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
ISBN: 9783834981646

Carola Weise (auth.)

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Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.

Categories:

Business & Economics - Sales & Marketing

Year:

2008

Edition:

Publisher:

Gabler Verlag

Language:

german

Pages:

350

ISBN 10: